Продуктовый маркетолог в Авто.ру
Мы ищем продуктового маркетолога в команду Авто.ру. Вам предстоит развивать продуктовый маркетинг в одной из ключевых вертикалей сервиса.
Роль находится на стыке продукта, маркетинга, аналитики и исследований. Вы будете помогать запускать новые функции и сценарии, формировать маркетинговую стратегию продукта, искать точки роста в пользовательском поведении и влиять на ключевые продуктовые и маркетинговые метрики.
Мы ищем человека с сильной базой в digital-продуктах. Важно не только уметь запускать коммуникации, но и понимать, какую задачу продукт решает для пользователя, как её правильно упаковать и как маркетинг может повлиять на рост использования продукта.
Задачи и обязанности
Сопровождение GTM для продуктовых запусков
Вы будете участвовать в выводе новых фич и сценариев на рынок: формировать логику запусков, определять целевые сегменты, собирать ключевые сообщения, выбирать каналы и помогать продуктовой команде доводить запуск до результата.
Маркетинговая стратегия продукта
Вам предстоит формировать маркетинговую стратегию для продуктового направления: определять восприятие продукта пользователями, выявлять барьеры для его роста, выбирать сценарии для усиления и подбирать маркетинговые инструменты для влияния на продуктовые метрики.
Исследование аудитории и рост метрик
Нужно будет глубоко изучать целевую аудиторию: анализировать потребности, мотивы, барьеры и паттерны поведения пользователей, формулировать гипотезы и предлагать на их основе продуктовые и маркетинговые решения. Вы будете искать точки роста на разных этапах пользовательского пути: от первого знакомства с продуктом до удержания и возвращения пользователей. Важно не просто запускать коммуникации, а понимать, как они влияют на активацию, вовлечение, retention, reactivation и другие ключевые метрики.
Развитие коммуникаций
Вы будете работать с разными форматами коммуникаций: in-app, CRM, контентными материалами, спецпроектами и другими форматами, которые помогают пользователю лучше понять продукт и начать им пользоваться.
Кросс-функциональное взаимодействие
Вам предстоит тесно работать с командами продукта, аналитики, CRM, перформанса, бренда, редакции, дизайна, PR и исследований. Важно будет собирать вокруг задачи нужных людей и продвигать инициативы.
Требования
- Более трёх лет работали продуктовым маркетологом или в смежной роли в digital-продуктах
- Работали с B2C-продуктами и массовой аудиторией
- Работали с гипотезами, экспериментами и аналитикой
- Умеете формировать GTM для продуктовых запусков и запускаете маркетинговые инициативы под конкретные бизнес- и продуктовые цели
- Хорошо понимаете продуктовые метрики и влияние маркетинга на активацию, вовлечение, удержание и возвращение пользователей
- Умеете искать и формулировать инсайты на основе данных, исследований и наблюдений за пользователями
- Можете упаковывать сложный продукт в понятное и сильное ценностное предложение
- Способны приоритизировать задачи и одновременно держать в фокусе и стратегию, и операционную реализацию
- Готовы глубоко разбираться в продукте, пользовательских сценариях и рынке
- Умеете работать в кросс-функциональной среде и договариваться со смежными командами
